Tương lai của livestream thương mại điện tử ở Đông Nam Á

Livestream bán hàng đang rất phổ biến ở Trung Quốc, xu hướng này sẽ lặp lại tại Đông Nam Á.

Cửa hàng Gin Thye đã bắt đầu livestream để bán hàng trên Shopee

Chủ cửa hàng bán kẹo truyền thống Gin Thye, Lawrence Lim đã chuyển sang kinh doanh qua mạng, bằng hình thức livestream bán hàng vào mùa sầu riêng năm nay. Gần một giờ phát trực tiếp trên Shopee với 900 người xem trực tiếp cùng lúc. Cô bán hàng mở hộp bánh Gin Thye, giới thiệu bao bì và đánh giá một cách “thành thật” về món ăn. Sau đó, cô trả lời những câu hỏi từ người xem ngay tại buổi phát sóng trực tiếp. Trong lúc ăn chiếc bánh mousse sầu riêng, cô nói: “Nó thực sự mềm, mịn… nếu bạn là người yêu thích sầu riêng như tôi, chắc chắn bạn sẽ không bỏ qua chiếc bánh này”.

Ở Trung Quốc, livestream là ngành thương mại điện tử trị giá 61,2 triệu USD năm 2019, con số này dự kiến tăng lên gấp đôi trong năm nay. Taobao, Douyin và Kuaishou là 3 nền tảng livestream lớn nhất Trung Quốc.

Đại dịch Covid-19 đã thúc đẩy sự tăng trưởng thương mại điện tử tại khu vực Đông Nam Á, nơi có hơn 650 triệu người. Lazada đã giới thiệu nền tảng LazLive hồi đầu năm 2018, gần đây nó trở nên phổ biến vì nhiều người buộc phải tìm kiếm những sản phẩm mới trên các site bán hàng qua mạng. Lazada cho hay, tháng tư năm nay họ đã chào đón hơn 27 triệu người xem trên LazLive và có hơn 65 triệu người tiêu dùng mua sắm ở Lazada hàng năm.

Ngày càng có nhiều người sử dụng nền tảng Taobao Live

Công ty công nghệ có trụ sở chính tại Hoa Kỳ là Facebook cũng không giấu tham vọng muốn tham gia vào thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á. Họ ra mắt công cụ bán hàng miễn phí trên mạng xã hội Facebook hồi tháng 5 năm nay, nó được gọi là Facebook Shops. Đồng thời, Facebook cũng bỏ tiền đầu tư vào công ty Gojek (ứng dụng gọi xe, gọi thức ăn).

Bà Xiaofeng Wang, người phân tích cấp cao của công ty nghiên cứu thị trường Forrester nói: “Quy mô livestream ở Đông Nam Á không bằng Trung Quốc nhưng đây là một thị trường đầy tiềm năng. Livestream phát triển ở Trung Quốc như thế nào thì có thể dựa vào đó để dự đoán điều tương tự ở các nước Đông Nam Á”.

Trong ngày Độc thân 11.11 năm ngoái, Taobao Live (một nền tảng live stream của Alibaba) đã ghi nhận tổng khối lượng hàng hóa (GMV) đạt 20 tỷ NDT (khoảng 2,8 tỷ USD), chiếm 7,5% tổng doanh thu của tập đoàn này trong sự kiện chỉ kéo dài một ngày duy nhất. Tháng tư 2018 đến tháng ba 2019, Taobao đã tạo ra doanh thu hơn 100 tỷ NDT (khoảng 15,1 tỷ USD) thông qua Taobao Live. Trong hai năm, nền tảng live stream này đã tăng 150% ở 2017 – 2019.

Livestream đóng góp một phần nhỏ trong tổng doanh thu thương mại điện tử

Tuy nhiên, Taobao Live chỉ là một phần nhỏ trong thương mại điện tử của nền tảng Tmall. Live stream là một bộ phận trong chuỗi dịch vụ rộng lớn bao gồm trò chơi trực tuyến, mạng xã hội, trò chuyện trong ứng dụng… mục đích là tăng tính tương tác của người dùng và giữ chân họ trên các nền tảng trực tuyến. Thương mại điện tử được kỳ vọng sẽ tiếp tục thống trị trong tương lai.

Anh Phi CBM (theo Tech In Asia)

Đừng bỏ lỡ

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Liên quan

Mới nhất

Tham vọng của Trung Quốc với đồng nhân dân tệ kỹ thuật số

Trung Quốc đã và đang trở thành quốc gia đi đầu trong việc phát triển và nghiên cứu tiền kỹ thuật số. Những nỗ...

Trung Quốc xây dựng ‘đội quân livestream bán hàng’ đa quốc gia

Các công ty Trung Quốc đang gấp rút đào tạo streamer nước ngoài, đồng thời tích cực tìm kiếm nhân tài có sức ảnh...

Châu Á sẽ quyết định tương lai của thương mại điện tử

Việc áp dụng tiền điện tử vào thanh toán khi mua sắm trực tuyến được áp dụng lần đầu tại Mỹ. Tuy nhiên, thời...

ĐĂNG KÝ ĐỂ NHẬN TIN MỚI MỖI NGÀY

CyberMedia mong chờ được lắng nghe trải nghiệm mua sắm trực tuyến của bạn. Hãy để lại địa chỉ e-mail bên dưới để chúng ta có thể giữ liên lạc.