6 ngày hội mua sắm lớn nhất Trung Quốc

Người tiêu dùng Trung Quốc có nhiều phản ứng tích cực với các đợt bán hàng và khuyến mãi đặc biệt.

Lễ hội mua sắm là cơ hội để các nhãn hàng và nhà bán lẻ thúc đẩy doanh số, gia tăng nhận diện thương hiệu và quảng bá hình ảnh với khách hàng. Bài viết này nói về 6 lễ hội mua sắm lớn nhất trong năm và cách thức mà các thương hiệu đã tận dụng những dịp lễ quan trọng này?

1. Tết Nguyên Đán

Sản phẩm dành riêng cho Tết Nguyên Đán của nhãn hàng Nike

Tết Nguyên Đán là ngày lễ quan trọng nhất trong năm của người Trung Quốc. Các thành viên trong gia đình sẽ sum vầy, chia sẻ niềm vui, tổng kết năm đã qua. Đây là dịp để người thân, bạn bè gặp gỡ nhau. Người dân Trung Quốc dành cả tuần, cả tháng chuẩn bị cho dịp trọng đại này. Họ sẽ mua rất nhiều sản phẩm tiêu dùng, đồ đạc để trang trí.

Theo số liệu từ bộ thương mại Trung Quốc, năm 2019, doanh số bán lẻ trong dịp Tết Nguyên Đán vượt hơn 1.000 tỷ NDT, tăng 8,5% so với năm 2018. Các thương hiệu đã tung ra các sản phẩm có linh vật đại diện cho năm hợi (là con heo một trong 12 con giáp theo lịch phương Đông). Thương hiệu Nike cũng đã phát hành bộ sưu tập có chủ đề tết nguyên đán lên sản phẩm giày của họ.

2. Quốc tế phụ nữ

Chiến dịch “Just Do It” của Nike

Ngày Quốc tế phụ nữ là ngày 8.3 hàng năm. Lễ hội này sẽ hướng đến khách hàng là nữ. Tại Trung Quốc, ngày này là cơ hội cho các nhãn hàng làm đẹp như mỹ phẩm, thời trang, chăm sóc da. Một số doanh nghiệp đã nhanh chân chạy quảng cáo trước ngày lễ này. Nhiều nhãn hàng đã có chiến dịch quảng bá từ cuối tháng 2.2019, trước ngày quốc tế phụ nữ một tuần để nâng cao nhận thức của khách hàng đối với sản phẩm.

3. Lễ hội mua sắm ngày 18.6

Dyson, L’Occitane và Li-Ning giới thiệu sản phẩm giới hạn ngày 18.6

JD.com là nền tảng thương mại điện tử đứng vị trí thứ hai sau Tmall của Alibaba. Doanh nghiệp này đã chọn ngày 18.6 hàng năm làm lễ hội mua sắm, kéo dài trong 18 ngày. Sự kiện này được triển khai lần đầu năm 2010 và đến nay đã trở thành một trong những ngày lễ mua sắm phổ biến nhất Trung Quốc.Năm 2019, JD.com đã tăng doanh thu bán hàng lên đến 18,2% so với năm ngoái.

Tmall không tiết lộ cụ thể khối lượng giao dịch nhưng họ nói rằng có 110 thương hiệu chạm mốc 14,5 triệu USD doanh thu, bao gồm Apple, L’Oreal, Lancome, Nike và Adidas. Các thương hiệu Dyson, L’Occitane, Li-Ning đã hợp tác với Tmall vào ngày 16.8, họ tạo ra những sản phẩm độc quyền, chạy theo xu hướng mua sắm của người tiêu dùng trong dịp này.

4. Ngày Quốc Khánh Trung Quốc

Xiaomi khuyến mãi nhân ngày Quốc Khánh Trung Quốc

Ngày Quốc Khánh của Trung Quốc là 1.10, kỷ niệm ngày thành lập nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa. Sự kiện kích cầu sẽ kéo dài trong một tuần, nó được gọi là tuần lễ vàng. Hàng trăm triệu người sẽ đi du lịch và mua sắm vào ngày quốc khánh.

Theo bộ thương mại Trung Quốc, ngày Quốc Khánh năm 2018 đã khiến cho doanh thu bán hàng tăng 9,5% so với năm 2017. Các thương hiệu đều tranh thủ giảm giá bán vào tuần lễ vàng. Ví dụ: Xiaomi giảm giá đặc biệt cho một số dòng điện thoại từ 1-7.10.2018.

5. Ngày Độc Thân

Three Squirrels tiếp thị sản phẩm trực tuyến trên TaoBao

Ngày Độc thân 11.11 khởi nguồn từ một nhóm sinh viên đại học. Alibaba đã tổ chức Lễ hội mua sắm ngày Độc thân từ năm 2009 và nó ngày càng trở nên phổ biến. Giờ đây ngày Độc thân đã phát triển vượt qua ngày Thứ Sáu Đen của Hoa Kỳ về doanh số bán hàng.

Năm 2018, tổng GMV (Gross Merchandise Value – Tổng giá trị giao dịch) của Alibaba đã đạt 30,8 tỷ USD chỉ trong một ngày tổ chức sự kiện, tăng 27% so với năm 2017. Cũng trong ngày này, doanh số bán hàng của các thương hiệu thời trang nhiều gấp 65 lần so với ngày bình thường.

Các thương hiệu hàng hóa đã nhờ những người nổi tiếng quảng bá sản phẩm của họ thông qua nền tảng mạng xã hội để tối đa hóa doanh số. Nhãn hàng thức ăn nhanh Three Squirrels đã giới thiệu sản phẩm của họ trực tiếp trên TaoBao với sự hợp tác của nhóm nhạc SNH48. Khách hàng tiềm năng đăng nhập vào TaoBao để xem live stream và có cơ hội nhận phần thưởng.

6. Ngày 12.12

Điện thoại Huawei giảm giá nhân ngày 12.12

JD.com, Alibaba và nhiều doanh nghiệp thương mại điện tử khác dùng ngày 12.12 để dọn dẹp hàng tồn kho. Lễ hội mua sắm này kéo dài trong 4 ngày 8-12.12. Trang thương mại điện tử Pinduoduo cho biết, số lượng đơn hàng của họ tăng 370% so với năm trước.

Thương mại điện tử ở Trung Quốc đại diện cho tính cạnh tranh cao và rất khó cho những gương mặt mới tham gia. Những lễ hội mua sắm như thế này giúp các nhãn hàng và nhà bán lẻ nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Anh Phi CBM (theo Core Sight)

Đừng bỏ lỡ

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Liên quan

Mới nhất

Mặt trái của dịch vụ mua trước trả sau

Sự phổ biến của dịch vụ “mua trước - trả sau” khiến nhiều người tiêu tiền vượt quá khả năng chi trả. Nợ tiêu dùng...

Làm sao để quản lý marketing TMĐT hiệu quả?

Chủ doanh nghiệp luôn gắn liền doanh số bán hàng với tính hiệu quả của công việc tiếp thị. Người quản lý marketing cần...

6 kiểu tín đồ mua sắm thường gặp

Nhiều người dành hàng giờ đồng hồ dạo quanh các cửa hàng chỉ để ngắm, trong khi người khác lại muốn chọn mua nhanh...

ĐĂNG KÝ ĐỂ NHẬN TIN MỚI MỖI NGÀY

CyberMedia mong chờ được lắng nghe trải nghiệm mua sắm trực tuyến của bạn. Hãy để lại địa chỉ e-mail bên dưới để chúng ta có thể giữ liên lạc.