Trung Quốc siết chặt quản lý livestream quảng cáo

Cục An ninh mạng Trung Quốc (CAC) đã soạn thảo bộ quy tắc nhằm quản lý ngành livestream quảng cáo trong nước. Động thái này nằm trong nỗ lực tăng cường giám sát của Bắc Kinh đối với hai gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba và JD.com.

Theo Reuters, Trung Quốc vừa công bố bộ quy tắc dự thảo nhằm ngăn chặn hành vi độc quyền trên không gian mạng cuối tuần qua.

Kể từ năm 2018, ngành công nghiệp livestream quảng cáo phát triển bùng nổ tại quốc gia đông dân nhất thế giới. Nó thu hút cả những thương hiệu lớn như L’Oreal, Nike, Dyson… lẫn người mua sắm trực tuyến. Nắm bắt xu hướng đó, các sàn thương mại điện tử phổ biến cũng nhanh chóng tích hợp tùy chọn mua và bán sản phẩm qua livestream trên nền tảng của mình.

Qua buổi livestream trên Taobao Live, Douyin hay Kuaishou, người dẫn chương trình hàng đầu như “ông hoàng son môi” Li Jiaqi hay Viya có thể bán mọi thứ, từ đồ gia dụng, mỹ phẩm đến món hàng trị giá hàng triệu nhân dân tệ.

Tuy nhiên, ngành công nghiệp này vẫn tiềm ẩn nhiều rủi ro khi người tiêu dùng và nhãn hàng cáo buộc người livestream quảng cáo sai sự thật về sản phẩm để tăng doanh số.

Trong tuyên bố hôm 13.11, CAC cho biết bộ quy tắc mới yêu cầu người dẫn chương trình livestream phải cung cấp tên thật, mã nhân dạng và mã tín dụng xã hội cho bất kỳ dịch vụ nào mà họ sử dụng. Bên cạnh đó, nhà cung cấp dịch vụ phải gửi báo cáo thường xuyên cho chính quyền địa phương.

Nhà cung cấp cũng cần theo dõi sát sao nội dung livestream trên nền tảng và chặn quảng cáo bất hợp pháp. Đối với người dùng dưới 16 tuổi, họ phải nhận được sự đồng ý của người giám hộ để thực hiện phát trực tiếp.

Ngoài ra, CAC nhấn mạnh rằng các hành vi quảng cáo mô hình đa cấp, liên quan đến những thói xấu hoặc giả mạo số lượt xem sẽ bị cấm. Các nền tảng phải thiết lập danh sách đánh giá người phát trực tiếp và đưa người phạm luật vào danh sách đen.

Trong lễ hội mua sắm ngày Độc thân 2020, Alibaba ghi nhận tổng giá trị giao dịch trên nền tảng đạt mức kỷ lục 74 tỷ USD. Riêng giá trị đơn đặt hàng thông qua nền tảng TaoBao Live vượt mức 7,5 tỷ USD chỉ trong 30 phút đầu tiên. Công ty ước tính doanh số bán hàng qua livestream tăng gấp bốn lần so với cùng kỳ năm ngoái.

CAC cho biết, thời hạn phản hồi về bộ quy tắc dự thảo quản lý livestream quảng cáo đến hết ngày 28.11.

Từ Vũ CBM (theo Reuters)

Đừng bỏ lỡ

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Liên quan

Mới nhất

6 bí kíp chốt nghìn đơn hàng của ngôi sao Taobao Live

Livestream bán hàng đã xuất hiện vài năm tại Trung Quốc nhưng đến 2019, phương thức thức kinh doanh này mới thực sự bùng...

Cái giá của sự tiện lợi P.1

Từ những ngày đầu ra mắt, nền tảng thương mại điện tử Coupang tại Hàn Quốc cam kết sẽ mang đến những trải nghiệm...

Vai trò của KOL trong thương mại điện tử tại Trung Quốc

Lĩnh vực thương mại điện tử ở Trung Quốc đang ngày càng được thúc đẩy bởi những người có tầm ảnh hưởng (KOL). Trong một...

ĐĂNG KÝ ĐỂ NHẬN TIN MỚI MỖI NGÀY

CyberMedia mong chờ được lắng nghe trải nghiệm mua sắm trực tuyến của bạn. Hãy để lại địa chỉ e-mail bên dưới để chúng ta có thể giữ liên lạc.