Ngành TMĐT Đông Nam Á tăng tốc nhờ chiến lược giảm giá

Cùng với việc tung ra chiến dịch giảm giá hàng tháng, các nền tảng thương mại điện tử Đông Nam Á không ngần ngại đầu tư vào công nghệ và quảng cáo để kích thích người dùng mua sắm.

Gần đây, chương trình ưu đãi vào ngày trùng tháng xuất hiện với tần suất dày đặc trên các sàn thương mại điện tử. Xu hướng này bắt nguồn từ ngày Độc thân do Alibaba khởi xướng vào năm 2011 và nhanh chóng phổ biến khắp Châu Á nhờ sự tham gia của Lazada. Chúng được coi là sự kiện mua sắm 24 giờ lớn và diễn ra gần như quanh năm.

Sự khác biệt của thị trường Đông Nam Á

Đông Nam Á là một trong những khu vực phát triển nhanh nhất thế giới về thương mại điện tử trong vòng 5 năm qua. Ngành công nghiệp này đã tăng tốc kể từ năm 2016 nhờ khoản đầu tư khổng lồ từ những tập đoàn lớn, cũng như việc ứng dụng công nghệ tiên tiến.

Theo nghiên cứu của Bain & Company và Facebook, mức chi tiêu người tiêu dùng Đông Nam Á trên các sàn thương mại điện tử tăng khoảng 23% mỗi năm trong khoảng thời gian từ năm 2018 đến năm 2020. Gwendolyn Lim, đối tác của Bain & Company, đánh giá năm 2020 là năm đầy hứa hẹn của ngành thương mại điện tử.

“Lượng người dùng trong khu vực đang tăng nhanh. Thói quen khám phá và sự phấn khích với các chương trình ưu đãi trực tuyến cũng thay đổi”, ông nói. “Khi người tiêu dùng ngày càng cởi mở hơn, việc củng cố độ tin cậy rất quan trọng với các thương hiệu”.

Bằng cách cung cấp hàng triệu sản phẩm ở nhiều phân khúc khác nhau, nâng cấp trải nghiệm trên web và ứng dụng di động, triển khai chương trình khuyến mại thường xuyên với phạm vi phân phối rộng khắp, doanh thu của ba ông lớn Lazada, Shopee và Tokopedia đã tăng hơn bảy lần kể từ năm 2015.

Theo thống kê, người Đông Nam Á dành trung bình bốn giờ mỗi ngày để truy cập Internet. Để so sánh, người Anh và Mỹ vào mạng hai giờ mỗi ngày, trong khi con số này tại Đức, Pháp và Nhật Bản chỉ dừng lại ở 30 phút.

Trong bối cảnh đại dịch, người tiêu dùng toàn cầu chuyển sang mua sắm trực tuyến mọi thứ, từ đồ tạp hóa đến hàng xa xỉ. Do đó, ngành thương mại điện tử giữ vững đà tăng trưởng ổn định, trái ngược với ngành bán lẻ truyền thống.

Shopee trụ sở ở Singapore ghi nhận chiến dịch 9.9 thành công nhất trong lịch sử với 12 triệu đơn hàng bán ra trong giờ đầu tiên. Zalora cũng tuyên bố doanh số ngày Độc thân của nền tảng tăng gấp đôi mỗi năm kể từ năm 2014.

Theo dữ liệu của Google, Temasek và Bain & Company, lĩnh vực thương mại điện tử nở rộ ở Đông Nam Á từ trước đại dịch. Doanh thu toàn ngành tăng gấp sáu lần chỉ trong bốn năm, từ 5,5 tỷ USD lên 38 tỷ USD vào năm ngoái.

Các chuyên gia cũng dự báo, tổng giá trị giao dịch trực tuyến trên các sàn thương mại điện tử của khu vực sẽ vượt mốc 150 tỷ USD vào năm 2025.

Riêng năm 2019, bốn ông lớn trong ngành đã huy động khoảng 1,7 tỷ USD vốn đầu tư. Tokopedia thu về 1,5 tỷ USD trong đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng, Tiki huy động khoảng 100 triệu USD. Bukalapak thu được 50 triệu USD vào tháng 1 và Sendo kiếm về 61 triệu USD vào tháng 11.

Ngoài ra, Shopee cũng tiếp tục rót vốn đầu tư 1 tỷ USD trong bốn quý gần nhất. Đại kình địch của họ Lazada đưa ra động thái tương tự. Bên cạnh việc phát triển công nghệ và cơ sở hạ tầng hậu cần, một phần lớn của những khoản đầu tư này được sử dụng để thay đổi nhận thức của cộng đồng về thương mại điện tử.

Trong bốn quý vừa qua, Shopee đã chi khoảng 500 triệu USD phí quảng cáo, tương đương 65% ngân sách tiếp thị ở thị trường Đông Nam Á trị giá 760 triệu USD. Ở Indonesia, có sáu sàn thương mại điện tử đang mua quảng cáo trên truyền hình, gồm Lazada, Shopee, Tokopedia, Bukalapak, JD.com và Blibli.

Tại Đông Nam Á, Việt Nam và Indonesia đang dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử hàng năm lên tới 40%. Xếp sau lần lượt là Malaysia, Thái Lan, Singapore và Philippines tăng 20-30% mỗi năm.

Thị trường thương mại điện tử khu vực bùng nổ do mức tăng trưởng kinh tế tổng thế cao và phạm vi phổ cập Internet ngày càng rộng rãi, qua đó tạo ra động lực để ngành công nghiệp này tiếp tục phát triển.

Từ Vũ CBM (theo Tech Wire Asia)

Đừng bỏ lỡ

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Liên quan

Mới nhất

6 bí kíp chốt nghìn đơn hàng của ngôi sao Taobao Live

Livestream bán hàng đã xuất hiện vài năm tại Trung Quốc nhưng đến 2019, phương thức thức kinh doanh này mới thực sự bùng...

Cái giá của sự tiện lợi P.1

Từ những ngày đầu ra mắt, nền tảng thương mại điện tử Coupang tại Hàn Quốc cam kết sẽ mang đến những trải nghiệm...

Vai trò của KOL trong thương mại điện tử tại Trung Quốc

Lĩnh vực thương mại điện tử ở Trung Quốc đang ngày càng được thúc đẩy bởi những người có tầm ảnh hưởng (KOL). Trong một...

ĐĂNG KÝ ĐỂ NHẬN TIN MỚI MỖI NGÀY

CyberMedia mong chờ được lắng nghe trải nghiệm mua sắm trực tuyến của bạn. Hãy để lại địa chỉ e-mail bên dưới để chúng ta có thể giữ liên lạc.