Sự thật sau công nghiệp hàng nhái Trung Quốc P.1

Từ trước đến nay, Trung Quốc vẫn luôn nổi tiếng là thiên đường của hàng giả, hàng nhái. Việc kinh doanh những mặt hàng này đã trở thành một ngành công nghiệp có doanh thu hàng tỷ USD.

Việc giả mạo các sản phẩm của thương hiệu cao cấp đã trở thành chuyện vô cùng bình thường ở Trung Quốc. Khi đến đây, dường như ai cũng sở hữu một sản phẩm hàng hiệu nào đó. Hàng giả hàng nhái được bày bán tràn lan và chúng giống với hàng chính hãng tới mức không thể phân biệt được bằng mắt thường. Ngành công nghiệp kinh doanh hàng giả đã làm giảm doanh số bán hàng, làm tổn hại đến uy tín của nhiều thương hiệu nổi tiếng. Đối với họ, hàng giả hàng nhái đến từ Trung Quốc là một hiểm họa khôn lường.

Hai nguyên nhân chính

Nhiều chuyên gia nhận định rằng ngành công nghiệp sản xuất và buôn bán hàng giả được hình thành chính là hệ quả của quá trình phát triển kinh tế quá nóng. Vào năm 1978, nền kinh tế của Trung Quốc bắt đầu được cải tổ. Lần đầu tiên trong lịch sử, đầu tư nước ngoài được khuyến khích tại quốc gia này. Nhiều tập đoàn lớn trên thế giới đã tìm đến đây bởi chi phí sản xuất thấp và sức tiêu thụ lớn. Ngành công nghiệp bắt đầu phát triển và Trung Quốc đã trở thành công xưởng của toàn thế giới. Các thương hiệu nổi tiếng thế giới như Nike hay Adidas đều có xưởng sản xuất tại đây.

Khi mức sống của người dân Trung Quốc được cải thiện đáng kể, sự phát triển của ngành công nghiệp sản xuất đã dẫn đến hàng giả. Giờ đây, các doanh nghiệp Trung Quốc có thể sản xuất ra các sản phẩm gần giống với các thương hiệu nổi tiếng nhưng có giá rẻ hơn rất nhiều. Ngành công nghiệp hàng giả được coi là một hệ quả nhỏ của quá trình công nghiệp hóa.

Sự phát triển của “công nghiệp nhái” cũng gắn liền với văn hóa thương hiệu. Từ đầu những năm 1990, hiện tượng hàng giả tăng nhanh chóng  ở Trung Quốc. Trong thập kỷ đó, văn hóa thương hiệu xuất hiện khi các nhãn xa xỉ phương Tây mở cửa hàng tại đây. Giá trị của các sản phẩm hàng hiệu được thổi phồng và hàng giả đã ra đời để thỏa mãn nhu cầu của một bộ phận người dân có thu nhập vừa phải. Và, hàng giả tiếp tục bám rễ vào thị trường nội địa Trung Quốc.

Theo Europol, kể từ năm 2015, chỉ riêng Trung Quốc và Hồng Kông đã chiếm tới 86% thị phần của ngành công nghiệp hàng giả toàn cầu, với giá trị lên tới 400 tỷ USD mỗi năm. Vì đã có nhiều năm làm công xưởng cho các tập đoàn quốc tế, Trung Quốc nắm được bí quyết sao chép hầu hết mọi sản phẩm. Trong các cửa hàng bán đồ xa xỉ tại Trung Quốc, có tới 60% sản phẩm là hàng nhái. Nhiều cửa hàng cũng được thiết kế giống hệt cửa hàng thật khiến người tiêu dùng không thể phân biệt thật giả.

Quy mô thị trường hàng giả của Trung Quốc

Doanh thu của ngành công nghiệp sản xuất hàng giả đã lên tới hơn 461 tỷ USD, chiếm khoảng 2,5% tổng doanh thu thương mại trên toàn cầu. Bất chấp nhiều cố gắng của các quốc gia nhằm kiểm soát hàng giả, doanh thu của ngành công nghiệp này vẫn tăng lên gấp đôi kể từ năm 2008.

Theo Báo cáo Chống hàng giả Toàn cầu năm 2018, hàng giả đã gây thiệt hại 323 tỷ USD cho nền kinh tế thế giới trong năm 2017. Riêng các thương hiệu thời trang sản xuất túi xách đã bị thiệt hại tới 20 tỷ USD.

80% hàng giả trên thế giới đến từ Trung Quốc và đây cũng là thị trường tiêu thụ hàng giả lớn nhất thế giới.

Thị trường hàng giả ở Trung Quốc

Thị trường mua bán hàng giả được chia ra làm nhiều phân khúc. Phân khúc chính vẫn là lớp người tiêu dùng không biết mình đã mua phải hàng giả. Hành vi lừa đảo này đang diễn ra tràn lan. Tuy nhiên, thị trường này vẫn tồn tại và phát triển do nhiều người tiêu dùng vẫn tích cực tìm kiếm để mua các sản phẩm nhái.

Những người thuộc tầng lớp trung lưu là phân khúc lớn của “thị trường hàng nhái nhưng không lừa đảo”. Đôi khi, họ có thể mua những chiếc túi có giá 500-1.000 USD nhưng sẽ không bỏ ra tận 15.000 USD để mua một chiếc túi Louis Vuitton hay Birkin chính hiệu. Lý do những người này mua hàng giả cũng giống với người giàu mua hàng hiệu: để khẳng định đẳng cấp, gây ấn tượng với người xung quanh và nâng cao địa vị xã hội.

Một nhóm người tiêu dùng khác lại cố tình mua hàng giả dù có đủ điều kiện tài chính để sử dụng hàng chính hãng. Họ tin rằng các sản phẩm được bán với mức giá trên trời là vô căn cứ. Vì vậy, họ chọn mua một phiên bản tương tự nhưng có giá rẻ hơn.

Phong cách tiêu dùng chạy theo xu thế

Một số tín đồ thời trang giàu có tại Trung Quốc thường xuyên mua hàng giả. Những tín đồ thời trang này muốn sở hữu những sản phẩm mới nhất, theo xu thế toàn cầu. Nhưng họ hiểu rằng những sản phẩm này sẽ lỗi mốt chỉ vài tháng sau đó và được thay bằng những xu thế khác. Họ không muốn chi ra khoản tiền lớn để đầu tư hết lần này tới lần khác. Hơn nữa, họ cho rằng việc mua hàng giả có rủi ro thấp. Vì các sản phẩm sản xuất với số lượng hạn chế hoặc mới ra đều không quen mắt với công chúng, khiến cho nó khó có thể bị phát hiện là hàng giả.

Người mua hàng giả đã làm tăng chi phí ẩn lên những sản phẩm chính hãng, làm giảm tính độc nhất của những thương hiệu này. Tất cả những người tiêu dùng trên thị trường hàng nhái đều có một đặc điểm chung rằng họ chỉ trả tiền để sở hữu giá trị trực quan chứ không có ý định mua sản phẩm chính hãng.

Những nỗ lực của Chính phủ Trung Quốc

Các thương hiệu bị ảnh hưởng đã phàn nàn rằng các hình phạt đối với hành vi bán hàng giả ở Trung Quốc là quá nhẹ, không có tính răn đe. Vào tháng 2.2017, Alibaba đã báo cáo rằng trong số 1.910 trường hợp nghi ngờ bán hàng giả mà họ chuyển lên cơ quan chức năng, chỉ 129 trường hợp bị kết tội.

Vào tháng 8.2018, Cơ quan Quản lý Thị trường Trung Quốc đã nỗ lực trấn áp việc sản xuất và buôn bán hàng giả ở Trung Quốc. Nhà quản lý đã công bố các hình phạt nghiêm khắc đối với các nền tảng thương mại điện tử không bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng hoặc không chịu hợp tác với các cơ quan quản lý thị trường. Cơ quan này yêu cầu các cơ quan quản lý khác như Cục Quản lý Công nghiệp và Thương mại Thượng Hải tiến hành các cuộc điều tra nhằm vào những nền trực tuyến có bán hàng giả ở Trung Quốc, đặc biệt là Pinduoduo.

Luật thương mại điện tử mới của Trung Quốc, có hiệu lực vào ngày 1.1 năm nay, đã thông qua những quy định chặt chẽ hơn và hình phạt hà khắc hơn đối với những đối tượng bán hàng giả trên nền tảng số. Luật cũng đề cập đến việc quảng cáo sai sự thật, bảo vệ người tiêu dùng, bảo vệ dữ liệu và an ninh mạng.

Những điều luật này nhắm vào ba nhóm đối tượng: những nhà cung cấp nền tảng thương mại điện tử như Taobao, các nhà bán lẻ kinh doanh trên Taobao và các nhà bán lẻ có trang web bán riêng hoặc bán hàng trên mạng xã hội. Hoạt động kinh doanh trên mạng xã hội trước đây không hề được kiểm soát, nhưng giờ đây, người bán sẽ phải làm đăng ký kinh doanh và nộp các khoản thuế liên quan.

Trong nỗ lực thúc đẩy các công ty thương mại điện tử lớn không bán hàng giả trên nền tảng của mình. Bộ luật mới buộc các nhà cung cấp nền tảng phải chịu trách nhiệm liên đới với những người bán hàng giả. Trước đây, chỉ có các nhà bán lẻ cá nhân mới phải chịu trách nhiệm. Các nhà vận hành nền tảng buôn bán trực tuyến có thể bị phạt tới 2 triệu nhân dân tệ (khoảng 290 nghìn USD) vì bán hàng giả tại Trung Quốc.

Các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc tẩy chay hàng giả

Năm 2015, Alibaba đã phải chịu sự kiểm soát gắt gao khi Cục Quản lý thị trường khám phá ra chỉ có 37% sản xẩm xa xỉ trên nền tảng Taobao là hàng thật. Các cơ quan nhà nước đã công khai chỉ trích Taobao vì kiểm soát lỏng lẻo và tuyên bố rằng nhiều sản phẩm được bán trên trang web này không đạt tiêu chuẩn, vi phạm bản quyền thương hiệu hoặc là hàng bất hợp pháp. Người tiêu dùng Trung Quốc cũng đồng tình và kêu gọi chính phủ thắt chặt giám sát đối với Taobao. Sau đó, Alibaba đã công bố chính sách không khoan nhượng với hàng giả và thành lập đơn vị quản lý với hơn 300 người để tăng cường giám sát, chống hàng giả trên thị trường Trung Quốc.

Vào tháng 5.2015, Gucci, Balenciaga, YSL và nhiều thương hiệu nổi tiếng khác đã đệ đơn kiện và cáo buộc rằng sự cẩu thả Alibaba đã thúc đẩy việc bán hàng giả trên nền tảng này. Một phiên tòa liên bang tại Mỹ đã bác đơn kiện nhưng tiếng xấu rằng Alibaba là thiên đường hàng giả vẫn tồn tại cho đến nay.

Năm 2017, Alibaba một lần nữa phải chịu áp lực từ người tiêu dùng và chính phủ khi phát hiện ra hơn 240.000 nhà cung cấp bán hàng giả trên Taobao, tăng 60.000 nhà cung cấp so với năm 2016. Để hạ nhiệt sự tức giận của người tiêu dùng và giữ chân các nhà đầu tư, giữa năm 2017, Taobao đã đưa ra một sáng kiến để hàng giả không bị tuồn vào trang của họ. Sáng kiến này khiến cho là 95% lệnh mua bán và niêm yết hàng giả đã bị gỡ xuống trong vòng 24 giờ. Hiện nay, 97% các sản phẩm giả nhái đã niêm yết bị xóa đi trước khi giao dịch diễn ra.

Không chỉ có Taobao, Pinduoduo nền tảng thương mại điện tử lớn thứ ba Trung Quốc, cũng đang bị chỉ trích vì bán hàng nhái. Tháng 8.2018, Cục Quản lý Thị Trường Trung Quốc đã điều tra nền tảng này và thông báo rằng Pinduoduo nên tăng cường quản lý và kiểm soát tốt hơn các bán lẻ bên thứ ba. Pinduoduo đã sớm gỡ bỏ hơn 10 triệu mặt hàng giả, hàng nhái khỏi trang web và chặn hơn 40 triệu liên kết sản phẩm bị nghi ngờ. Công ty này cũng đang làm việc với 400 thương hiệu cao cấp để ngăn chặn những kẻ làm hàng giả và tạo ra một tài khoản trị giá 150 triệu NDT để hoàn tiền cho người tiêu dùng vô tình mua phải hàng giả.

Trần Trường CBM (theo Daxueconsulting)

Đừng bỏ lỡ

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Liên quan

Mới nhất

Doanh thu ngày Cyber Monday tại Mỹ phá vỡ mọi kỷ lục

Cyber ​​Monday khẳng định vị trí lễ hội mua sắm lớn nhất tại Mỹ với doanh thu ước tính 11,4 tỷ USD. Nguyên nhân...

5 lý do khiến người dùng hủy giỏ hàng

Việc lựa chọn một vài sản phẩm trên sàn thương mại điện tử không đảm bảo người dùng chi tiền cho chúng. Cho đến...

Doanh thu mùa lễ hội của ngành TMĐT Ấn Độ cán mốc 8,3 tỷ USD

Mùa lễ hội mua sắm năm nay cho thấy sự phát triển ấn tượng về doanh thu của thương mại điện tử ở quốc...

ĐĂNG KÝ ĐỂ NHẬN TIN MỚI MỖI NGÀY

CyberMedia mong chờ được lắng nghe trải nghiệm mua sắm trực tuyến của bạn. Hãy để lại địa chỉ e-mail bên dưới để chúng ta có thể giữ liên lạc.